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(转)电子烟2015年盘点与2016年展望

发表于 2015-12-26 17:43:32
临近年底,小到个人生活,大到国家规划,免不了总结和展望一番。电子烟作为一个新兴产品和产业,每年风风雨雨不断,到年底回看,不免有恍若隔世的即视感,而试图眺望,也多是一头雾水。这篇文章,希望通过对过去一年电子烟的发展历程,梳理脉络,从而看到更清晰的2016。

主机技术篇

主机在2015的发展,一个字总结,就是“猛”,两个字总结,那就是“更猛”。市场三个层面,厂家,经销商和消费者,对电池功率的追求在今年无疑达到了一个新高度。
主机的功率竞赛,从年初20-30w为主流,一路升级到年底50-75w,而且频频出现150-200w的产品。此情此景,不禁让人联想起几年前电脑行业的CPU频率竞争,或是这几年智能手机的跑分比拼。如此产品策略,是否具备长期生命力暂且不表,但对于诸多电子烟厂商而言,无疑在今年的产品运作中,注入了十足的兴奋剂。这说明,在一个新兴而缺乏权威的市场中,出现一个在某种程度上可以区分产品好坏和先进程度的指标,对于行业发展的推动,无疑是巨大的。

温控技术普及,也是今年电子烟电池的一大特色,但受限于雾化芯材质要求和准确性困扰,温控技术在成为热点的同时,并没有真正形成强大的消费驱动。当然,我们不否定温控技术的意义,毕竟,电子烟主机技术对用户体验提升的终极奥义,就是能准确控制发热丝温度,从而形成稳定和准确的口感。但这一目标,在温控技术取得进一步突破前,恐怕还只能是一个美好的心愿。
更高的功率,更高的功率,更高的功率,这是我们对2015电子烟电池发展的总体印象。

雾化器技术篇

相对主机技术发展的单调,雾化器虽然没有太大本质革新,但总体倒是呈现了百花齐放的改进方向。自2014年鹦鹉螺和subohm雾化器风靡以来,低阻值已经成为了新兴雾化器的标配。但最早期的subohm雾化器缺陷也非常明显,漏油,注油繁琐,吸气控制略显不足等,影响了消费者对低阻雾化器的信心。

因此2015年,各个厂家在漏油控制,上部注油,吸嘴吸气控制,雾化芯置入方式等方面,都做出了明显的改进,这些也极大推动了低阻雾化器最终成为市场的主流选择,为大多数使用者所接受。这带给我们的启示是,一味性能突破,只能形成热点但无法使产品真正普及,只有在产品设计上,真正平衡用户体验和性能的关系,才能让产品为大多数人所接受。
消费者需要的,不是一个炫酷的概念,而是能踏踏实实能带来稳定和品质体验的产品。越来越精细的细节,这是我们对2015电子烟雾化器发展的总体印象。
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外设篇

以Coil Master为代表的外设品牌崛起,无疑是2015年电子烟市场的又一个亮点。这也是电子烟市场不断成熟和发展的侧面证明。消费者选择更加多元,个性表达需求更加明显,必然决定产品细分市场类型越来越多。
这也提示诸多电子烟厂家和品牌,其实电子烟的发展创新空间很大,没必要一味把注意力集中在所谓“好卖”“热卖“的产品上,而是需要不断加深对电子烟使用者需求的进一步了解,从而创造出更有创新意义的产品,驱动市场不断扩大,这才是真正能为厂商和消费者都带来好处的双赢思维。


实体店:
2015年是电子烟实体店比较纠结的一年,无数个实体店倒了下去,而更多的实体店又涌现了出来。实体店经营形势的改变也是2015年电子烟领域中值得提及的一点。从单一的售卖电子烟产品转变为以实际体验为主,销售与服务相结合的多样式一体化的经营模式。不再是单一的把产品销售出去,而是让更多的人都能体验到电子烟的魅力,给人们一个体验、交流的综合场所,这种形式的转变也收到了消费者的好评。
除了经营模式的转变之外,越来越多的实体店也让电子烟使用者更加方便的就能购买、体验到不同的电子烟相关产品,这种数量和质量的变化,最终会推动电子烟发展,让更多的人都了解电子烟。

2016展望
政策篇
2016对于电子烟行业来说,注定不会是平静的一年,随着欧盟TPD和美国FDA新规的逐步实施,必然对这两个世界最大电子烟市场形成一波冲击。但对于一路发展过来历经坎坷的电子烟行业来说,这些恐怕也只是在雨后等待去看彩虹前的小插曲,就如前几年希腊,意大利,德国等欧盟国家出台的一系列对电子烟不利的政策和舆论最终都会烟消云散一样。

毕竟,无论是行业从业人员,还是普通消费者,都能看到电子烟给人们生活带来的价值,并且随着这几年电子烟普及,得到了市场和消费者的认可。这才是电子烟作为新产品最强大生命力的来源,也是任何政策因素所不能左右的。因此我们有信心对所有行业从业人员发出乐观的声音“2016,我们还将历经风雨,但是,我们终见阳光”。

格局篇
电子烟的总体产业格局何去何从,也是行业在当前产品形态下需要回答的一个问题。一方面,电子烟从一次性小烟时代,到ego圆形烟时代,到大功率盒子时代,产品格局已然建立,基本覆盖了消费者对电子烟需求的方方面面,小烟并没有随着ego和盒子的兴旺而消亡,优秀厂家依旧保持着几百上千万的出货量,而ego类型也没有随着盒子的推广而被消费者摒弃,ego ce4依然是入门级使用者和日常使用的首选。
这三种类型的产品,很好代表了电子烟的三个消费层次,即:
- 即兴体验消费
- 普通替烟消费
- 专业玩家消费
因此,新的一年,我们是否会见到产业的轮回,在每个领域继续深入发展,还是会有新产品类目出现,创造新的需求消费,这也值得我们大家期待。
从我们的观点来看,除了现有产品门类的继续发展外,明年有可能会出现越来越多一体化产品,即突破传统电池雾化器的隔离,一体融合电池、可换雾化芯和烟液舱等功能的电子烟。因为从用户体验角度来说,我们认为只有这样的产品,才是真正符合“less is more”的现代设计理念,并能解决为数最多的普通替烟消费人群的消费痛点。

硬件发展篇
从电池和雾化器各个品种来看,要说已经发展到极致,难免有所夸张,但产品性能的日臻完善也是不争的事实。例如电池,功率到150,200甚至300,并没有太多技术上的限制,但消费者是否需要这样的产品,我们相信每个使用者都有自己明确的答案。例如雾化器,阻值已经低到了0.15,0.1,那是否还有追求更低阻值的,更豪华材质的需求,这个答案也是不言自明。
因此,在我们的观点看来,明年与其说硬件将继续在性能上突飞猛进,不如说更有可能看到厂家和品牌在产品设计和人性化细节上下足功夫。或许我们明年不会见到太多性能超强的怪兽级产品,但会有越来越多别致而精巧的产品会出现在我们眼前。

其他
作为一个新兴行业,虽然受到政策因素和消费市场不稳定的影响,电子烟行业总体还是充满了发展的机遇。无论是产品发展,还是渠道开发或是品牌建设,都存在巨大的发展空间。年底发生的收购案,也让我们对于资本进入电子烟行业,有了更多的想象。因此,对于电子烟,对于这个行业的从业者,对于热爱电子烟的爱好者,我们都有足够的理由相信,更好的明天,还在等待我们共同见证。               

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发表于 2015-12-26 18:17:02
电子烟最终发展目标应该是:精致便携续航!
既有功率又有续航和小巧
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客观,真实,Vape,Ecigm-小天.

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发表于 2015-12-27 02:37:55
一直觉得, 美观是我选择设备的第一要素。    只要外观漂亮, 其他都可以忽略。
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发表于 2015-12-27 19:45:40
23424234 发表于 2015-12-27 02:37
一直觉得, 美观是我选择设备的第一要素。    只要外观漂亮, 其他都可以忽略。

同感!外观党!
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发表于 2015-12-27 20:02:41
linjue 发表于 2015-12-26 18:17
电子烟最终发展目标应该是:精致便携续航!
既有功率又有续航和小巧

光外观漂亮不行,性能太低不好用啊
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