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电子烟行业市场监测报告--2020年出炉啦!

发表于 2020-4-22 10:23:25

4月15日,艾媒咨询发布《2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》,对国内电子烟市场情况、企业典型案例进行了研究和介绍,并对市场存在的主要问题、消费偏好、消费频率和市场前景等进行了分析和预测,并且给出了一些建议。报告较全面,内容共有40页。

报告中数据显示,四成的受访用户没有形成电子烟的使用习惯,接近三成的电子烟用户仅是处于尝试的心态购买价位较低的电子烟,说明目前中国电子烟市场普及率仍然较低,尚未形成稳定的消费群体,行业存在一定的发展空间。

报告中个别描述内容,虽然已经不符合当前的行业情况;发布的市场规模数据,虽然也和之前公布的数据有不一致的地方,但瑕不掩瑜,还是有很多参考价值,可供电子烟企业和电子烟行业研究者学习、了解。

核心观点

2021年中国电子烟市场规模将超90亿元。受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响,我国卷烟产销量呈放缓的趋势。而随着消费者健康意识逐渐增强,电子烟作为传统卷烟的补充,其消费需求和市场规模呈逐年扩大的趋势,2021年市场规模预计达到91.7亿元。然而,国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善,对行业发展前景应持谨慎态度。

中国电子烟行业发展潜在难点分析艾媒咨询分析师认为,受到地域观念、消费习惯和传统行业实力等多种因素的影响,电子烟行业的发展具有不确定性。在传统烟草行业发达的地区,电子烟行业想要开拓市场将受到烟草行业内竞争、当地消费者接受程度等多方面的压力,而在中国部分沿海地区,消费者收入水平高、乐于接受新产品、传统烟草行业的规模相对较小,电子烟行业的发展机会更大。

良好口感成电子烟产品主要卖点及改进需求点。在选购电子烟产品主要考虑因素调查中,67.6%的受访网民将电子烟的良好口感作为重要的判断依据。此外有47.0%的受访网民表示希望未来电子烟产品能提供更多口味,成为最主要改进期待因素。电子烟作为消费电子产品,其使用体验成为消费者最关注的因素。

线上渠道关停后,电子烟行业洗牌进程加快,未来线下门店将成为主要销售渠道。随着线上销售禁令的出台,原先依靠流量以及互联网营销的小型电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场,具有一定资金实力的电子烟品牌积极通过多种渠道布局线下,抢占消费市场。

以下为报告节选内容:

全球各国对电子烟行业监管态度各异

目前不同国家对于电子烟行业的管制力度不尽相同。美国对于电子烟的管控力度较为温和,尽管美国已有七个州禁售电子烟,但总体而言管控领域主要局限在青少年的电子烟消费,相比于其他国家而言限制较少,因此前期较宽松的监管力度是电子烟能够在美国拥有更庞大消费群体的一个原因。

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2019-2020年中国电子烟行业发展情况

艾媒咨询分析师认为,从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬,电子烟行业经历了曲折的发展历程,政策导向的转变必然加速对小品牌的淘汰清退,也将促使部分电子烟行业龙头企业尝试转向开辟国外市场。尽管如此,由于电子烟作为新型烟草对于财政税收而言意义重大,如果企业能够适应国家政策,中国市场依然存在生存空间。
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2021年中国电子烟市场规模将超90亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响,中国卷烟市场发展放缓,而电子烟市场则加速拓展,2019年市场规模达78.6亿元,2021年有望超过90亿元。

艾媒咨询分析师认为,尽管目前电子烟行业的市场规模呈逐年扩张的发展趋势,但由于中国传统烟草消费者群体庞大以及国家在电子烟方面的监管政策逐渐收紧等原因,对该行业的发展前景应持谨慎态度。
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注:2020-2021年中国电子烟行业市场规模为2020年4月13日进行的第二次预测调整,艾媒咨询会根据市场实际情况动态调整规模预测

中国电子烟行业发展潜在难点分析

艾媒咨询分析师认为,受到地域观念、消费习惯和传统行业实力等多种因素的影响,电子烟行业的发展具有不确定性。在传统烟草行业发达的地区,电子烟行业想要开拓市场将受到烟草行业内竞争、当地消费者接受程度等多方面的压力,而在中国部分沿海地区,消费者收入水平高、乐于接受新产品、传统烟草行业的规模相对较小,电子烟行业的发展机会更大。

中国电子烟行业发展建议

顺应国家监管政策走向,
创新营销模式

艾媒咨询分析师认为,尽管ZF对电子烟行业出台的相关监管政策一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心,但政策出台的长期影响是对行业的进一步规范。目前,电子烟行业已被纳入烟草行业监管,而有待出台的国标也将对电子烟行业做进一步规范。

因此,未来电子烟行业会在更规范的秩序下运行。中国拥有庞大体量的烟草市场,电子烟作为传统烟草的补充,在国内市场存在一定需求。各电子烟品牌面对趋严的政策走向应保持信心,结合自身资金实力拓展线下渠道,拓展业务。

洞察用户需求,
实现精准营销

艾媒咨询分析师认为,电子烟起初作为替烟产品进入市场,主要消费群体为有戒烟需求的中年男性,然而,随着行业的发展,其受众特点也发生了变化。目前环保意识、简便、时尚逐渐成为消费者选购电子烟的重要影响因素,未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。

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在此市场趋势下,各品牌在布局线下渠道的同时,也应搭建相关数据中台,通过小程序、APP等工具搜集用户需求数据,更准确地分析用户画像,实现精准营销。

依赖流量思维转向客户运营思维,
完善场景体验与精准定制

艾媒咨询分析师认为,电子烟产品具有产品成本低、毛利高的特点,技术方面要求较低,因此,主要电子烟品牌在形成了稳定的目标消费群体后,应将发展重心放在产品定制服务上。

一方面,烟油的调制、烟杆的定制设计能够更好地帮助增长产品用户粘性;另一方面,电子烟产品可以通过搭建线下旗舰店、体验店等形式,搭建电子烟消费场景,或通过让消费者参与电子烟烟油、烟杆制作过程,创造特殊的消费场景与消费体验。

提升线下经营智能化水平,
提高销售效率

艾媒咨询分析师认为,由于大量电子烟品牌转向线下渠道销售,未来电子烟线下布局的成本将进一步提高,资金实力足够的厂商可以加强前期数据平台、供应链方面的研发投入,并通过智能化经营的方式,减少产品积压或脱销的可能性。

厂商可以通过数据中台搜集分析消费者烟弹的购买频率和使用情况,模拟其消费周期,预测库存生产需求,形成产品推出的具体时机、渠道方案,提高销售效率。此外,后期通过试点经营无人门店,可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

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本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》。

九脉JOYMY成立开始就从用户需求出发,以用户体验为核心构建各项业务体系,致于打造为全球知名的消费品牌。 目前从事领域有电子烟产业的研发与销售,坚持自主创新,将产品质量视为公司与客户的生存命脉。公司拥有高标准的质量管理体系和现代化的办公环境,配以先进的电子技术设备,确保产品质量符合国际标准。

九脉Joymy公司拥用一批高素质的专业人才,我们在技术与品质管理不断改革创新,致力于研究对公司卫生,公共安全及公共健康危害更小的替烟产品,同时更重视消费者的口感与抽吸习惯,提供用户更好消费体验。公司创始人具有十多年创业与成功经验,目前团队分别来自于快消品,电商运营公司、新型烟草研究部,具有优秀的品牌、运营、研发、销售领域管理经验。


发表于 2020-4-24 14:23:00
Vaping时,我们有时候想要追求喉部舒适、激喉感等
可是尼古丁mg过大也不好,我们可以在基液PG/VG上面做一点调整,适当多一点PG.
大家都知道 PG: 稀释作用和增强击喉感 。vG: 粘稠、甜、增加顺滑、烟雾大。
除了这样,我们还可以怎么增加vaping时咽喉部的舒适感呢?
增加喉部的舒适也可增加一些清凉感,如:凉味剂 薄荷脑等
凉味剂(也叫清凉剂、凉感剂), 凉味剂有着薄荷脑的所有优点 不苦涩,不刺激,用量少,凉感度强,凉感持续时间也长,好溶解。 用于食品比较受欢迎的有ws-23,ws-5,WS-3,WS-12等, 期中ws-23最受欢迎,性价比最高,18710936996(微同) 香精、尼古丁、凉味剂的,免费试样
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发表于 2020-5-8 16:08:12
可以学习一下
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