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浅谈未来线下能够取得先机的电子烟品牌

发表于 2019-12-2 16:37:13
近期两个国字头部门下发通告,电子烟在网上全面禁售,掀起了一场电子烟行业的暴风雪,。各大品牌频发公告表决心,表示贯彻执行政策、拥抱监管,但电子烟到底由谁来监管目前还不明朗。行业洗牌已经开始,至于哪些品牌能存活还要看自身造血功能是否足够强,一是看融资实力,而是看公司打法是否稳健。
从融资来看,今年比较大的几笔融资在魔笛和悦刻两家,其中媒体在9月曝光魔笛拿到SIG投资的5000万美元,RELX悦刻7宣布完成首轮3800万人民币融资。其余像福禄FlowYOOZ、雪加,罗永浩的电子烟品牌小野也都拿到融资,但级别比不上这两家。近期从业者透露,福禄在深圳的工厂正遭遇大幅度裁员,基本裁掉四分之一。而雪加电子烟目前一直试图接触海外机构推进融资,但听说进展并不顺利。像福禄,雪加这些本身经营情况就不太稳健的公司,再没有自主研发能力,目前想融资脱险应该是比较难了。
发展状况比较好,一直比较稳健的应该算魔笛。行业内都知道魔笛是一家海外背景的公司,主要业务在海外,已经有近10年的行业积累,17年才正式转身做国内业务。在公司打法上一直比较稳健,在各家公司都在烧钱抢品牌曝光量的时候,魔笛一直相对比较低调,据内部员工透露,目前魔笛并未有裁员现象,而且人数还在逐渐增多。再看看悦刻就激进很多,在广告投放方面也是一个烧钱大户,不过悦刻确实是有这样的实力,之前网络销售份额一直都是龙头老大,有着众多粘性用户,这些庞大的用户为悦刻在线下开发代理商打下坚实基础。而且比较一致的是魔笛,悦刻两家之前一直都有发力在渠道铺设上,据官方数据显示魔笛目前在全国20个省市城市铺设的线下直营店,加盟店,KA渠道等入住以上万,悦刻则同样在各大城市有着众多门店,所以在线上禁售后对他们的影响不会太大,甚至是利好。
总的来说,目前等国标落地实际也就是给电子烟这个行业设一个标准,对于目前这种鱼龙混杂的局面绝对是大洗牌,门槛更高了,一是不合规的将会出局,再则有实力的品牌会更有保障。不管怎样,提升产品质量做更合规的产品给消费者,是想认真做品牌的厂家后续发力的方向。

发表于 2019-12-3 00:00:26
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发表于 2019-12-3 08:17:02
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