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从大烟雾时代到小烟的崛起,“小嗨”一次性电子烟的崛起之路

发表于 2019-8-8 11:32:02
电子烟行业在 2019 年进入发展快车道,据不完全统计,仅2019年上半年,行业企业便完成了超过200起融资,并有多达数百款新产品上市并走入烟民的生活中,“小嗨”一次性电子烟进入市场不算早,可也不算晚。
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一时间,“新造烟”开始成为创业者和资本市场讨论的热点话题,那么新造烟到底是什么?
十多年过去,行业经历了大烟雾到小烟时代的过渡,并涌现出数百个新品牌。
在这其中,有的品牌采用ODM模式,商业模式以“赚快钱”为主,趁完善的国标政策出来以前,依靠大规模出货获利;也有部分厂商希望在未来拥有自己的竞争力,将大部分资本投入到了研发和生产当中。
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早期的电子烟以大烟雾设备为主,用户需要自己去DIY制作,要自己更换雾化芯、绕加热丝、缠导油棉、灌注烟油、调整机器功率等,并根据吸入的口感调整设备的输出功率,以达到吸烟的满足感。小烟迎来爆发后,“抽烟”动作变得更加方便,用户可以随时随地拿起烟杆**尼古丁,“小嗨”一次性电子烟拥有更小的体积,符合人体手持习惯的设计,便脱颖而出。
2013年,Maskking电子烟CEO进入电子烟行业,从大烟雾电子烟玩家转为电子烟研发者,后在东莞成立研发工厂,专注于产品研发,研发了多款电子烟雾化器,2019年开始研发“小嗨”一次性电子烟,畅销于美国、中国、中东、日本、韩国等国家。
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为中国烟民带来新的吸烟方式,缓解烟瘾,于2019年来到中国深圳成立了销售部,并着手设计“小嗨”一次性电子烟。因此多年的电子烟行业成功经验2019年组建无尘工厂,从产品研发到生产再到完整的销售体系,励志于达到行业内领先的电子烟品牌,并选用国外进口烟油,保证口感与质感。
创始人说“口感,烟油产品最核心的竞争力就是口感,雾化烟产品是入口品尝的,所以我们想从烟油的口味上,让用戶抽了有Spot-on的感觉,让他们享受探索的快感。同时,选择最好的原材料,经过无数次测试、调整,再加上市场的持续反馈,你才可以做出用户们最满意的口感,口感定义好烟,从前期研发到后期反馈,缺了哪一环,都是不行的。”
事实上,电子烟的口感决定着用户是否会选择复购,并且使用后的评价也影响着新用户的选择——这也和传统烟草类似,明星品牌之所以能够屹立多年,依靠的是经验和口碑,而这些不仅需要企业持续在产品的品质上投入,也需要时间沉淀“小嗨”一次性电子烟深知这一点。
“因为我个人本身就是一名雾化烟用户,我深知雾化烟用户最注重的几个点分别是解瘾、方便、价格、口感。由于雾化烟是一个要‘入口’的产品,所以用户的体验感高于其他因素,外观、价格等都是在口感的基础上锦上添花,只有味道才是最重要的,如果味道不好的话,用户是不会使用的,更不要提复购。”
从用户体验角度来看,好的口感离不开烟油与产品质量之间的结合,所以品牌决定2019年推出“小嗨”一次性电子烟,一款以口感为主的一次性雾化烟。
另一方面,就像今年315晚会报道所说的,一些不合规的商家为了降低成本,采用伪劣的原料,同时自身也没有成熟的生产和研发能力,最终很容易就被市场所淘汰了“小嗨”一次性电子烟产品面世以来,在用户群体中保持着良好的口碑,20197,品牌还被评为中国(电子烟)十大影响力品牌””。
在大烟雾机器风靡欧美市场后,中国小烟开始崛起,2019年,Maskking发布了“小嗨”一次性电子烟并推出了14种口味。国市场推出的产品,我们采用的是美国原产进口烟油,能够在保证产品符合美国安全标准的同时,给到用户我们迭代优化多年的口味。
根据“小嗨”一次性电子烟的调查和实体店的反馈来看,其产品的复购率可达到70%以上。
“现在我们线下有多余5000家实体合作店,我们还准备在一些城市开设“小嗨”一次性电子烟品牌旗舰店,让更多的用户可以接触到我们的产品。

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发表于 2019-8-8 15:17:56
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