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托尼洛兰博基尼入局电子烟,品牌IP将成行业新标杆

发表于 2019-7-19 17:28:05
自“315”事件后,电子烟热度不降反升,就连意大利时尚奢侈品牌托尼洛兰博基尼也跨界做起了电子烟,为什么像托尼洛兰博基尼这种世界级品牌也要跻身于电子烟行列中?

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(托尼洛兰博基尼电子烟设计稿)

2018年可以说是电子烟的元年,这一年仿佛正式开启了电子烟时代,而从2019年年初开始,一大批从业者蜂拥而至,每隔一段时间就有一款或多款电子烟上市,有Relx,小山岚,鲸鱼轻烟,小心机等等,国内电子烟相关品牌已达4000多个,众多电子烟品牌,着实让用户眼花缭乱。

目前电子烟市场总体来说是比较杂乱的,由于技术难度低,造价成本低,很多小企业也在盲目的抢占市场份额,烟油质量也是参差不齐,导致很多不良产品流入市场,搅乱了整个电子烟市场。

现阶段的电子烟行业正逐步进入品牌建设时期,这才是电子烟的真正开始,部分品牌在野蛮成长期取得的先发优势从长期发展的立体面来看将快速被化解。而且315事件后,国家对电子烟的要求必然会越来越严苛,所以未来的电子烟市场定会重新洗牌,电子烟行业绝不再是靠价格优势得天下,而是靠品牌IP得天下。

品牌和IP这两个词现在都是很难定义的,怎么说呢,品牌和IP就好比网络上所说的舔狗和女神,现在的品牌是一种跪舔的姿态,需要不断获取外部流量,而IP呢,是自带流量,是被人追捧的,IP就是只要在那就可以吸引更多外部流量,就像女神一样。
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(意大利奢侈品品牌托尼洛兰博基尼)

随着电子烟市场越来越多品牌的介入,各大品牌方之间已经开启了差异化角逐,都在发挥自家优势和深入化品牌理念。现在的环境要打出一个成功的品牌或IP都不是一件易事,而品牌IP就不更容易了,像托尼洛兰博基尼品牌就是时间积累沉淀出来的品牌IP,自带流量,既有品牌属性,又有IP属性,就像乔布斯时代的苹果、Supreme也是如此。

近年来,跨界也成为了时尚界的一股潮流,故宫和一系列品牌都有跨界合作,RIO和英雄墨水等等,所以托尼洛兰博基尼跨界做电子烟也是大环境所驱使的。托尼洛兰博基尼也曾和美图联合跨界做手机,和韩国烟草公司KT&G做香烟,在商业行业者眼里都是再正常不过的事情了。

中国电子烟市场前景十分广阔,是当下最具发展潜力的蓝海,这正是像托尼洛兰博基尼这样的市场参与者在寻找的商机。托尼洛兰博基尼电子烟除了本身自带的品牌IP属性外,据说在产品和渠道、供应链、系统化运营还是线下渠道上都是纵向拓展的。

托尼洛兰博基尼电子烟是雾化电子烟,掌握电子烟雾化的核心技术,主打健康、时尚、安全、环保,0焦油,不漏油,烟油包含的植物甘油、有机尼古丁盐等成分,看这些似乎现在的电子烟产品都具备这些条件,但其实很多电子烟品牌都是“挂羊肉卖狗肉”,虚有其表,败絮其中。

而托尼洛兰博基尼要做就会做好,这样才符合其“纯粹、极致、不妥协”的理念,没必要砸了自己的招牌。我想那些火爆一时的电子烟流量品牌也只是昙花一现,只有真正有实力的品牌才会屹立不倒,站住脚跟。

电子烟的未来其实谁也说不准,但是按照现在的电子烟市场发展轨迹来说,电子烟将由品牌IP决定其未来,品牌IP也将决定电子烟品牌在电子烟市场中的分量。

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