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分析一波电子烟市场格局,谈谈电子烟未来的发展方向

发表于 2017-11-20 16:36:55
电子烟行业经过十多年的发展,已逐步呈现出快消品的特征。作为一种新兴的产品,电子烟最早作为戒烟产品被推向市场,目前电子烟的消费群体大多由传统烟民演变而来,将电子烟作为卷烟的替代品,或将吸电子烟作为戒烟的一种手段。

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可近些年来,中国的电子烟市场处境却有点尴尬,主要在于立法问题,或是说对电子烟的定性不清,没有法律政策的衡量监管,也没有对电子烟作出清晰定性,这都在一定程度上阻碍了国内电子烟市场的发展。
国家一方面不想放弃传统香烟的高额税收,一方面没有真正来了解电子烟行业,所以一直没有制订相关法律。严格说起来,电子烟终究还是属于电子行业,税收问题如何界定,是专家们伤脑筋的事情。
有人曾向政府提出要加强电子烟的监管政策,然而始终没有得以妥善解决。国内电子烟立法无先例可循,各方对电子烟的态度又颇具争议,烟草广告监管也尚无明确法律依据。因此,电子烟立法问题依旧是个难题。

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世界卫生组织指出,专家对于电子烟的定性分歧越来越大。在我国,电子烟既不属于药品,也非保健品、医疗器械,更不是烟草专卖品。所以,由于这样模糊不清的概念与初印象,人们对电子烟的信任感很容易降低。
所以说,无论是在法律监管方面,还是产品定性上,电子烟市场的发展都存在着很大的阻力和困难。
那今后的电子烟市场应该如何发力?在目前大环境下,电子烟市场应如何寻找出路?

法律监管很重要
目前美国通过政策及法规对电子烟进行施压,所有电子烟从业者都应努力去维护好行业的发展,同时也希望政策和法规能够给予电子烟行业公平的对待,希望国内早日出台电子烟行业的标准、规范和法规。

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而目前国内电子烟市场目前没有明确的监管制度,企业运营门槛较低,从而产生了很多质量堪忧,参差不齐的产品,而这样,这不仅会对消费者体验产生影响,也会让人们对电子烟产生反感心理,这对电子烟市场将造成巨大困扰。

明确定位要清晰
定位不清,很容易导致电子烟企业因风险而失去信心和初心。
电子烟长期定位不明确,从而导致很多电子烟企业日渐衰弱,难以得以稳定,健康,长远的发展。为了削减成本,很多企业已经不敢在研发上投入太多,导致代工化和廉价化,质量问题凸显。

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另外,由于对中国电子烟市场执法的不确定性与目前的空白性,很多电子烟企业都将电子烟定位为戒烟,清肺产品,夸大电子烟的作用,有产生误导和虚假广告的嫌疑。
对于电子烟,准确的定性是非常重要的。将电子烟变成一种生活潮流,一种生活习惯,都需要对它有更为准确而真挚的定位,就像人们喜欢抽香烟,喝酒一样,人们也可以自然而然的热爱抽电子烟。

需要更多的力量加入
即便电子烟不属于烟草行业,但避无可避的,电子烟会成为香烟的有力竞争者,或是同类。
国家烟草局早在2014年全国烟草工作会议上就曾表示:“要把握国际烟草市场发展趋势,高度重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品研发,并将其作为关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题,国家局已成立由主要领导为组长、各位局领导为副组长的新型烟草制品领导小组,统筹新型卷烟的超前谋划、系统设计、重大专项和有序推进工作。”
目前市场上也有陆陆续续看到来自各地中烟公司的某些成品电子烟。

技术创新和产品升级
随着电子烟在国外市场的盛行,越来越多的国际烟草巨头加入到电子烟这个领域。据了解菲莫国际最新一代加热不燃烧烟草制品iQOS的研发投入约20亿美元,研发团队多达400人;英美烟草年投入5000万英镑用于新型烟草制品的研发,已经与传统烟草投入持平;日烟国际计划2017年投资约500亿日元用于新型烟草制品的研发与生产。
反观国内,大多电子烟企业只停留在锂电池、雾化器和烟弹三个部件简单拼凑的状态,在技术创新上没有太大的突破,新产品的卖点其实并不多。而且市场上山寨、抄袭的现象又特别多,所以就导致了国内电子烟成为一个鱼龙混杂的红海市场。因此全方位提升电子烟的科技含量,通过技术研发对产品进行升级创新,才能成为电子烟企业开发市场的有力武器。

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对市场而言,存在即合理,电子烟市场不会因为烟草工业公司的加入与否而能否存在,烟草公司的加入会让电子烟市场发展得更快更好,但若是不加入,随着时间的推移,电子烟市场也一定会迎来春暖花开的那天。
若是想要电子烟市场蓬勃有序的发展,一定需要政府,大型“负责任”的企业的加入,否则,电子烟市场很可能会受到不可估量的伤害,偏离正确的轨道。
尽管目前国内电子烟市场整体情况不容乐观,但市场仍然对国内电子烟市场寄予厚望。通过了解,我们很多业内人士都表示,国外电子烟市场已经饱和,再扩张的可能性不大,但国内市场还有着很大的发展空间。
希望电子烟能越来越大众化,让更多的人认可!!!
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发表于 2017-11-21 08:40:03
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